Содержание
АНАЛИЗ ОТРАСЛИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И АНАЛИЗ НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ.
на территории АТООС «Сити Чесс» в г. Элисте
- предоставление посетителю широкого спектра услуг (кинопоказ, концерты и спектакли, общепит, бильярд, игровые автоматы, дискотека), что соответствует потребности представителя среднего класса в большом выборе, а также позволяет удовлетворить широкий спектр предпочтений.
- продажа сопутствующих товаров и услуг (от поп корна до видеокассет);
- высокий уровень сервиса (использует желание покупателя подчеркнуть свой статус, имидж, образ жизни);
- предложение дополнительных услуг (автостоянка, гардероб, музыка и места для отдыха в фойе)
- в кино и концертном залах в VIP зонах устанавливается цена на 50% выше, это объясняется как более высоким комфортом, так и потребностью покупателей в демонстрации своего статуса;
- цены на дневные и утренние киносеансы в будние дни устанавливаются на уровне 60 % вечерних;
- возможны специальные льготы для некоторых легко идентифицируемых групп населения: пенсионеров, студентов.
- в ресторане днем предлагаются дежурные блюда по специальным, более низким ценам, для служащих близлежащих офисов;
- специальные дневные скидки на бильярд способствуют равномерной занятости столов и максимальной отдаче;
- установление специальных скидок для детей и подростков.
- внедрение эффективной системы управления предприятием, рекомендуется привлечение опытного менеджерского состава;
- налаживание контактов с дистрибютерскими компаниями;
- предварительный анализ предпочтений целевой аудитории в отношении кинофильмов и концертных исполнителей;
- выработка конкретной ценовой политики;
- разработка ассортимента сопутствующих товаров;
- проведение конкурса среди потенциальных арендаторов торговых площадей по продаже сопутствующих товаров;
- разработка стратегии продвижения дополнительных услуг (ресторан, дискотека, бильярд, игровые автоматы);
- анализ дополнительных возможностей: предоставление услуг организациям - использование залов для проведения конференций и выставок, предоставление комплексных услуг населению, например при проведении праздничных мероприятий и др.;
- "настойка" персонала: составление оптимального штатного расписания, психологическая настройка персонала и продавцов, внедрение комплексной системы контроля и учета, включая меры по предупреждению злоупотребления со стороны персонала и покупателей, внедрение эффективной системы оплаты и мотивации труда.
- разработка имиджа ОКЦ и района Сити-Чесс. Разработка и проведение начального комплекса рекламных мероприятий После введения в эксплуатацию
- управление и осуществление контроля;
- постоянный анализ рынка развлечений;
- проведение маркетинговых исследований потребителей;
- корректировка стратегии;
- поддержание имиджа и проведение рекламных мероприятий.
История компании